今日头条西瓜电商直播基础篇-直播前准备工作
如果说2016年是直播元年，那么2019年就是电商直播元年。从“淘宝直播一姐”薇娅，到最近全网爆红的李佳琦，直播开始以“带货”作为后缀，“电商”作为前缀的形式浮出水面。
字节跳动则正在搭建“直播大中台”，这是字节跳动给自己的直播业务踩下的一脚油门。目前，字节跳动的直播业务主要依托于抖音、西瓜视频和火山小视频三个短视频产品展开，而眼下，三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并，组成一个新的“直播业务中台”，支撑字节跳动旗下的所有直播业务。
电商直播在西瓜视频已经开展了几个月，通过这几个月各个电商主播的直播效果进行总结，电商直播在开播前必须做以下准备才能事半功倍：
1. 发布直播预热信息
发布预热信息的作用是能够提前锁定粉丝时间，给直播导入流量。发布形式有多种方式，可以采用长视频末尾、小视频标题、微头条、微信朋友圈、上次直播结束的时候口播预告。信息中要突出的三个要素：直播时间、大概内容、有代表性的图片。发布时间在直播前2-6小时发布。
2. 规律的直播时间
在简介和内容中强调每天x点直播
3. 设备和网络
室外直播
室外直播应该确保在直播活动范围内的网络状况良好，在直播前最好测试一下会不会出现直播卡顿。而且要准备足够的充电宝确保直播电流充足，夏天的时候手机在户外容易发烫，建议购买手机专用的散热器。
室内直播
室内直播要保证光线充足，光线不足会显得画面模糊和昏暗，不利于货品的展示。直播背景可以摆放当场直播的首推商品，也可以摆放提示板进行下单指引。
4. 确定直播促销产品
要熟记商品产品特点和促销优惠，要是内容过多可以写在纸上，必须详细到产品重量、保质期、发货时间、快递公司、使用方法等。在开播前6个小时必须要在店铺后台完成商品的上架，然后把上架的商品添加到直播间上。添加商品官方有审核时间，所以最好提前一到两天上架，不至于耽误正常直播。
5. 封面和标题
封面和标题是游客看到你直播间的第一印象，决定了玩家的点击率，所以好的封面和标题可以高人气和订单转换。
标题
标题表达要清晰易懂有信息量，要有直播间的产品及款式（女装、连衣裙、夏装、羽绒服），突出直播间产品优惠，可以辅以具体数字（最低29/亏本/清仓/秒杀），可以强调限时、限量，增加紧迫感（最后一天，机不可失），但应该注意标题不能过长。
标题句式：产品特征 +产品，优惠形式 /优惠力度，（限时量、适合人群）
l 貂绒毛衣清货处理啦！一件不留
l 珠宝源产地，时尚银饰白菜价，让你做这条gai的女神
l 沂蒙桃子熟了，堆成山农民好无奈秒杀甩卖！
l 反季大促羽绒服，真毛领只要268，抢到就是赚
l 继续清库存之夜、品牌裤子“白菜价”
l 反季大促冲锋衣秒杀，还有超多值裙装拼手速啦
l 夏季连衣裙捡漏！百分桑蚕丝，全场一折起
l 女装清仓，原价一百多全部三四十包邮！手慢无
封面
要有人物主体出镜，突出高辨识度人物主体（尽量放半身照，不要全身照），封面的背景要有摆放整齐的售卖产品，不能杂乱，光线应充足不昏暗。
正面案例：零利润女装回馈家人朋友
正面案例：今天全场送送送，只为遇见你
字节跳动则正在搭建“直播大中台”，这是字节跳动给自己的直播业务踩下的一脚油门。目前，字节跳动的直播业务主要依托于抖音、西瓜视频和火山小视频三个短视频产品展开，而眼下，三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并，组成一个新的“直播业务中台”，支撑字节跳动旗下的所有直播业务。
电商直播在西瓜视频已经开展了几个月，通过这几个月各个电商主播的直播效果进行总结，电商直播在开播前必须做以下准备才能事半功倍：
1. 发布直播预热信息
发布预热信息的作用是能够提前锁定粉丝时间，给直播导入流量。发布形式有多种方式，可以采用长视频末尾、小视频标题、微头条、微信朋友圈、上次直播结束的时候口播预告。信息中要突出的三个要素：直播时间、大概内容、有代表性的图片。发布时间在直播前2-6小时发布。
2. 规律的直播时间
在简介和内容中强调每天x点直播
3. 设备和网络
室外直播
室外直播应该确保在直播活动范围内的网络状况良好，在直播前最好测试一下会不会出现直播卡顿。而且要准备足够的充电宝确保直播电流充足，夏天的时候手机在户外容易发烫，建议购买手机专用的散热器。
室内直播
室内直播要保证光线充足，光线不足会显得画面模糊和昏暗，不利于货品的展示。直播背景可以摆放当场直播的首推商品，也可以摆放提示板进行下单指引。
4. 确定直播促销产品
要熟记商品产品特点和促销优惠，要是内容过多可以写在纸上，必须详细到产品重量、保质期、发货时间、快递公司、使用方法等。在开播前6个小时必须要在店铺后台完成商品的上架，然后把上架的商品添加到直播间上。添加商品官方有审核时间，所以最好提前一到两天上架，不至于耽误正常直播。
5. 封面和标题
封面和标题是游客看到你直播间的第一印象，决定了玩家的点击率，所以好的封面和标题可以高人气和订单转换。
标题
标题表达要清晰易懂有信息量，要有直播间的产品及款式（女装、连衣裙、夏装、羽绒服），突出直播间产品优惠，可以辅以具体数字（最低29/亏本/清仓/秒杀），可以强调限时、限量，增加紧迫感（最后一天，机不可失），但应该注意标题不能过长。
标题句式：产品特征 +产品，优惠形式 /优惠力度，（限时量、适合人群）
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封面
要有人物主体出镜，突出高辨识度人物主体（尽量放半身照，不要全身照），封面的背景要有摆放整齐的售卖产品，不能杂乱，光线应充足不昏暗。
正面案例：零利润女装回馈家人朋友
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